إعلان الانستغرام
الانستغرام هو وسيلة ممتازة لبناء صورة العلامة التجارية والتفاعل مع عملائك. إنها تحظى بشعبية كبيرة بين جميع الفئات السكانية ويمكن استخدامها لتطوير النمو العضوي والمدفوع. نحن نقدم خدمات في إدارة المحتوى الرقمي والإعلانات المدفوعة.
لدى الانستغرام أكثر من 800 مليون مستخدم فريد كل شهر ، لذا فإن التسويق على المنصة يستحق ذلك. فهو لا يمنح علامتك التجارية قناة أخرى للتفاعل مع جمهورك فحسب ، بل إن العديد منهم أجروا أيضًا عمليات شراء مباشرة من خلال النظام الأساسي. لذا فإن التسويق عبر الانستغرام مهم ، وعلى الرغم من أنه قد لا يكون للجميع ، إلا أنه يستحق النظر فيه.
يعتبر التسويق عبر الانستغرام فعالاً بشكل لا يصدق في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، حيث قال 83٪ من المستخدمين إن الشبكة الاجتماعية تساعدهم في العثور على منتجات أو خدمات جديدة. والأفضل من ذلك ، أن الناس لديهم ثقة أكبر في العلامات التجارية التي يشاهدونها على الانستغرام.
يعتقد 74٪ من المستخدمين أن العلامات التجارية التي لها حسابات على الانستغرام ملائمة و 78٪ يعتقدون أنها تحظى بشعبية. في المقابل ، من المرجح أن يتجنب العملاء المحتملون العلامات التجارية التي ليس لديها حساب على الانستغرام.
الانستغرام هو النظام الأساسي المثالي للوصول إلى جمهور كبير – هناك أكثر من مليار مستخدم نشط على النظام الأساسي كل شهر. يقضي مستخدمو الانستغرام ما معدله 53 دقيقة يوميًا على المنصة ، مما يجعلها ثاني أكثر الشبكات الاجتماعية زيارةً بعد فيسبوك.
يسهّل الانستغرام البقاء على اتصال مع العملاء والعملاء المحتملين. يستمتع الأشخاص بالتواصل مع العلامات التجارية من خلال هذه الشبكة – 90٪ من مستخدمي الانستغرام يتابعون شركة واحدة على الأقل.
شيء آخر يجب مراعاته هو فرص تسريع المبيعات على الانستغرام. وفقًا لاستطلاع أجرته فيسبوك 2019 ، زار 65٪ من المشاركين موقعًا إلكترونيًا أو تطبيقًا للعلامة التجارية بعد رؤيته على الانستغرام ، وقام 46٪ من المشاركين بعملية شراء من علامة تجارية ، سواء عبر الإنترنت أو شخصيًا.
يعد الوصول إلى جمهور كبير يتفاعل بنشاط مع العلامات التجارية ويريد الشراء منها ميزة أساسية للتسويق على الانستغرام. من ناحية أخرى ، تتمتع هذه الشبكة الاجتماعية بعدد من المزايا الأخرى.
تطور الانستغرام على مر السنين من مكان لعرض ثروة الفرد أو إنجازاته إلى منصة مفيدة لأغراض العمل. هناك أربع طرق يمكن أن يساعد بها الانستغرام عملك.
إعلانات الانستغرام هي منشورات يمكن للشركات دفعها لعرضها على مستخدمي الانستغرام. على غرار فيسبوك ، تظهر إعلانات الانستغرام في جميع أنحاء التطبيق ، بما في ذلك خلاصات المستخدمين وقصصهم واستكشافهم والمزيد. تبدو كمنشورات عادية ولكنها تتضمن دائمًا تصنيف “برعاية” لإظهار أنها إعلان. غالبًا ما تحتوي أيضًا على ميزات أكثر من المنشور العادي ، مثل الروابط وأزرار الحث على الشراء وكتالوجات المنتجات. هناك العديد من أنواع أشكال الإعلانات المختلفة على الانستغرام ، بما في ذلك:
الإعلانات المصورة
إعلانات القصص
إعلانات الفيديو
إعلانات دائرية
الإعلانات الجماعية
اكتشف الإعلانات
إعلانات IGTV
إعلانات التسوق
تمرير الإعلانات
- النطاق الواسع يعني أنه يمكنك اختيار أفضل نوع إعلان يتناسب مع أهداف عملك المحددة. لكل شكل إعلان مجموعة مختارة من خيارات الحث على اتخاذ إجراء.
بينما لا يسمح لك الانستغرام بتحسين المتابعين بنفس طريقة فيسبوك ، لا يزال بإمكانك استخدام الإعلانات لبناء جمهور عالي الجودة. فيما يلي خمس خطوات نوصي بها لمساعدة العلامات التجارية على اكتساب متابعين على الانستغرام من خلال التسويق المدفوع.
- أنشئ جمهورك
- حدد مشاركاتك العضوية الأفضل أداءً
- قم بإنشاء حملتك الخاصة
- تخصيص رسالتك لجمهورك
- يجب تحليل استراتيجية الإعلان الاجتماعي الخاصة بك وتحسينها واختبارها وتطويرها.
تعرف على كيفية تجنب أخطاء الانستغرام هذه وتأكد من أن علامتك التجارية لا ترتكب أخطاء أو عيوبًا قذرة في محتواها. يجب أن تكون حملاتك آمنة طالما أنك تتجنب الأخطاء التالية.
- شراء الإعجابات والمتابعين على فيسبوك
- استخدام صور منخفضة الدقة
- تجاهل التحليلات ونشر الكثير أو القليل جدًا.
- استخدام الكثير من علامات التجزئة
- نشر محتوى ممل بدون أي خطة إستراتيجية.
- الصور المرئية غير المتسقة
- لا يوجد تدقيق إملائي.
- لا يتم استخدام قصص الانستغرام.
- عدم التفاعل مع المتابعين.
- إرسال روابط غير مريحة.
إذا كنت تستهدف الجماهير الأصغر سنًا وترغب في إشراك جمهورك بنشاط أو حتى الارتباط بفكرة ثقافية يدعمها منتجك ، فإن الانستغرام هو المكان المناسب لعملك. الانستغرام هو أفضل مكان للوعي بالعلامة التجارية. لكن من نافلة القول أن هناك بعض القرارات الإستراتيجية المهمة جدًا التي يجب اتخاذها.
من أجل الحصول على الكثير من المتابعين على الانستغرام ، تحتاج إلى إنشاء محتوى مقنع يتوق إليه جمهورك المستهدف. ولكن إذا لم تنشر المحتوى الخاص بك في الوقت المناسب وفي المكان المناسب ، فلن يراه معظمهم أبدًا. إذن كيف تحدد أفضل وقت للنشر لجمهورك المحدد؟ أفضل طريقة للعثور على وقت مثالي للنشر هي اختبار توقيت منشوراتك لمعرفة وقت النشر الذي يولد أكبر قدر من المشاركة من جمهورك.
إذا لم يكن لديك الوقت أو الموارد لإجراء الاختبار الخاص بك ، فيمكنك استخدام SproutSocial ، وهو نظام أساسي لإدارة الوسائط الاجتماعية يضم أكثر من 20000 عميل. في عام 2020 ، حلل فريقهم بيانات العملاء لتحديد أي وقت من اليوم وأي يوم من أيام الأسبوع حظيت منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي بأكبر قدر من المشاركة. هذا ما اكتشفوه.
الخطوة الأولى عند الإعلان على الانستغرام هي تحديد العناصر التي تناسب حملتك. يقدم الانستغرام العديد من الخيارات المختلفة من حيث المساحة الإعلانية والوصول المحتمل لجمهورك المستهدف. مع ذلك ، فإن الجزء الأكثر أهمية في هذه العملية هو الحصول على تدفق المعلومات الصحيح وتقييم بيانات الجودة التي ستساعد في التنفيذ الفعال لحملتك. بعد تحديد النتيجة المرجوة لحملتك ، يجب على المعلن تحليل وتحديد المعلومات الهامة التي ستسمح له باتخاذ قرار بشأن أي مما يلي: الموقع ، السعر ، المنتج ، الترويج.
يمكن إنشاء حملات إعلانات الانستغرام بطريقتين: عن طريق الترويج لمنشور وباستخدام مدير الإعلانات. يعد الترويج لمنشور موجود أمرًا بسيطًا ويمكن إجراؤه مباشرةً من تطبيق الانستغرام ، ولكنه يفتقر إلى خيارات التخصيص المتاحة في Ads Manager. هذه هي طرق الإعلان الرئيسية التي يمكن تطبيقها على نطاق أوسع من النتائج والمواقع المرغوبة على الانستغرام.
التسوق على الانستغرام ، على سبيل المثال ، هو خيار يزداد شعبية. ومع ذلك ، في الوقت الحالي ، نعتقد أن تحويل عملائك إلى موقع الويب الخاص بك هو خيار أفضل من الترويج لمتجر الانستغرام الخاص بك.
أثبت الانستغرام أنه منصة إعلانية قوية لزيادة عمليات تثبيت تطبيقات الهاتف المحمول ، مع معدل نقر يصل إلى 0.8 بالمائة مقارنة بمعدل فيسبوك البالغ 0.6 بالمائة ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن Nanigans.
يحتوي تطبيق مشاركة الصور على واحدة من أكبر قواعد المستخدمين لمنصات التواصل الاجتماعي ويحقق المعلنون نجاحًا من حيث تنزيلات التطبيق عبر هذه القناة. طور Nanigans حلاً إعلانيًا خاصًا بـ الانستغرام ، ويشهد العملاء تكلفة كل ظهور تبلغ 5.14 دولارات.
- الحركة مهمة. إذا كنت تصمم إبداعات لقصص الانستغرام ، فيجب عليك اختيار فيديو أو شكل من أشكال الرسوم المتحركة لجذب انتباه المشاهدين. يعد تحريك نص الإعلان أو إنشاء صورة GIF أو تصوير Boomerang بسيطًا كلها طرقًا بسيطة ولكنها فعالة لدمج الحركة في إعلاناتك.
- نحاول دائما. على سبيل المثال ، إذا كنت تعرض إعلانات في خلاصة الانستغرام الرئيسية ، فاختبر موضع صورة واحدة مقابل إعلان دائري. تعتبر الإعلانات الدائرية رائعة إذا كان لديك العديد من المنتجات أو الخدمات أو إذا كنت ترغب في سرد المزيد عن قصة من خلال تصميم إعلانك.
- استفد من التسوق عبر الانستغرام. تتيح هذه الميزة للمستخدمين شراء المنتجات مباشرة من النظام الأساسي ، وهي مثالية لأعمال B2C القائمة على المنتجات. كل ما عليك فعله هو إنشاء حساب تجاري وتوصيل مجموعة منتجاتك بـ الانستغرام.
- تخصيص نمط إعلانك للموقع. يجب أن يتطابق إعلانك مع تجربة المشاهدة النموذجية لقناة معينة. على سبيل المثال ، تعمل مقاطع الفيديو الرأسية بشكل رائع مع مواضع الأجهزة المحمولة مثل قصص الانستغرام ، بينما قد تعمل نسبة 1×1 بشكل أفضل مع الإعلانات ضمن البث.
- إذا لم تكن متأكدًا ، ففكر في الجوّال أولاً. تشير الدراسات إلى أن إعلانات قصص انستغرام التي يتم تصويرها على الهاتف المحمول تؤدي بشكل أفضل من الإعلانات المصممة بشكل احترافي. غالبًا ما تبدو إعلانات الانستغرام الأكثر نجاحًا وتشعر بأنها أصلية جدًا في النظام الأساسي. يمكنك التقاط هذه الجمالية عن طريق إضافة ملصقات وخطوط الانستغرام إلى تصميم إعلانك.
- لا تنس نص إعلانك. بقدر أهمية التصميم ، إذا كان النص الذي تستخدمه في الإعلان (أو في وصف الإعلان) ثابتًا ، فسيتم إعداد إعلانك للفشل. يمكنك اتباع نصائح نص الإعلان هذه للتأكد من عرض رسالتك بصوت عالٍ وواضح.
رأى بائع تجزئة يأمل في زيادة المبيعات عبر الانستغرام عائدًا بنسبة 179 ٪ على الإنفاق الإعلاني في غضون 60 يومًا. شهد عميل آخر زيادة بنسبة 219 في المائة في معدل الشراء من خلال استهداف المستخدمين الذين من المرجح أن يشتروا مع مصورين ذوي جودة أعلى أثناء المبيعات السريعة.
“من أنواع الإعلانات إلى معلمات الاستهداف ، سهّل فيسبوك على جهات التسويق عبر الأجهزة المحمولة توسيع نطاق ما يعرفونه بالفعل من أجل اكتساب المستخدمين وتجديد النشاط التسويقي على فيسبوك ليشمل قاعدة مستخدمي الأجهزة المحمولة الكبيرة والمتفاعلة في الانستغرام. نعتقد أن الانستغرام أصبح قناة رئيسية لتطبيق الجوّال المسوقين للوصول إلى عملاء جدد وإعادة الاتصال بالعملاء الحاليين “.