Η περίοδος των εορτών αλλάζει τον τρόπο ζωής των ανθρώπων. Ενώ αυτή είναι η ώρα να διασκεδάσετε με τους φίλους, την οικογένεια, να κάνετε μακρινούς περιπάτους στην υπέροχη ύπαιθρο, να απολαύσετε καλό φαγητό και να συζητήσετε. Αυτό που κάνετε για να διατηρήσετε ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και να αποκτήσετε πληροφορίες πριν από τον ανταγωνισμό σας έχει μεγάλη σημασία. Αυτό ισχύει και για τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες του LinkedIn ασχολούνται με το μάρκετινγκ.
Οι διαφημιστικές καμπάνιες LinkedIn μπορούν να επιτύχουν τη μεγαλύτερη επιτυχία τις εβδομάδες μεταξύ των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς. Αλλά πολλοί έμποροι παραβλέπουν αυτή την ευκαιρία επειδή δεν σκέφτονται τον χρόνο και την προσοχή του κοινού τους. Οι άνθρωποι θα είναι λιγότερο πιθανό να ασχοληθούν με το περιεχόμενο εάν έχουν περισσότερο χρόνο για άλλα πράγματα. Αυτό είναι ένα λάθος. Υποθέτουν ότι αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι δεν θα ασχοληθούν με οποιοδήποτε περιεχόμενο ή ότι η δέσμευση που εμφανίζεται είναι λιγότερο πολύτιμη. Τίποτα δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια. Το κοινό του LinkedIn είναι περισσότερο αφοσιωμένο κατά τη διάρκεια των εορταστικών περιόδων – γεγονός που δίνει στις καμπάνιες μια εξαιρετική ευκαιρία να αυξήσουν την προσέγγιση χρηστών, την επιρροή και τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας.
Τι συμβαίνει με τον αρραβώνα την περίοδο των εορτών;
Τα δεδομένα του LinkedIn δείχνουν ότι τα ποσοστά αφοσίωσης για καμπάνιες στην πλατφόρμα μειώνονται από τα μέσα Δεκεμβρίου έως σήμερα. Αυτό συμβαίνει επειδή το κοινό αφιερώνει λιγότερο χρόνο στα τηλέφωνα και τους φορητούς υπολογιστές του και περισσότερο χρόνο στη διακόσμηση, στο τύλιγμα δώρων και στα πάρτι. Αλλά η δέσμευση δεν εξαφανίζεται εντελώς – και αυτά που συμβαίνουν έχουν μεγαλύτερη αξία.https://www.ginx.se/en/linkedin-advertising/
Ενώ το μέσο ποσοστό αφοσίωσης των καμπανιών LinkedIn στην Ευρώπη μειώνεται κατά 19,6%, η μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για αυτές τις καμπάνιες αυξάνεται – κατά 19,2%. Πώς γίνεται αυτό? Αν και μπορεί να μην υπάρχουν τόσοι πολλοί άνθρωποι που ασχολούνται, αυτοί που ασχολούνται είναι περισσότερο αφοσιωμένοι. Αφιερώνουν χρόνο για να διαβάσουν. Δρουν. Είναι εκείνοι που χρησιμοποιούν τις πιο ήσυχες στιγμές τους την περίοδο των γιορτών για να σκεφτούν βαθιά την επόμενη χρονιά και να αναλάβουν δράση. Αυτή είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να επηρεάσετε άλλους και να δημιουργήσετε επωνυμίες.
Το κλειδί είναι να προσπαθούμε να επηρεάσουμε άλλους σε χαμηλότερη τιμή.
Υπάρχει πραγματική αξία στον αρραβώνα των Χριστουγέννων. Ωστόσο, υπάρχει και λιγότερος ανταγωνισμός. Οι έμποροι που πιστεύουν ότι οι καμπάνιες πρέπει να σταματήσουν όταν ανεβαίνουν οι κάλτσες και τα διακοσμητικά κάνουν λάθος. Αυτό συμβαίνει επειδή υπάρχουν λιγότερα άτομα που υποβάλλουν προσφορές για εμφανίσεις και κλικ από την αγορά-στόχο σας. Αυτό μειώνει το κόστος μιας καμπάνιας χρησιμοποιώντας το δεύτερο μοντέλο δημοπρασίας τιμών του LinkedIn για την αγορά εμφανίσεων. Το μέσο κόστος ανά κλικ μιας καμπάνιας στο LinkedIn μειώνεται στην πραγματικότητα κατά 16% σε αυτό το διάστημα. Το κόστος ανά μόλυβδο μειώνεται κατά 13,9%. Είναι εύκολο να διαπιστωθεί ότι η περίοδος χαμηλότερης αφοσίωσης συνολικά είναι μία από τις καλύτερες στιγμές για να αυξηθεί η αφοσίωση.
Η εορταστική περίοδος είναι κάτι παραπάνω από μια μαγική εποχή του χρόνου. Αυτό είναι επίσης ένα θαυμάσιο παράδειγμα της σημασίας του συνεχούς μάρκετινγκ. Καταδεικνύει την ιδέα ότι οι καμπάνιες λειτουργούν καλύτερα όταν διατηρούνται με την πάροδο του χρόνου. Σας επιτρέπει να δημιουργήσετε την προσέγγιση χρηστών και τη συχνότητα για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, να υποβάλετε λιγότερες προσφορές για εμφανίσεις και να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας. Οι καμπάνιες που είναι πάντα ενεργοποιημένες βρίσκουν αξία και ευκαιρίες να προσθέσουν στη συνομιλία – ευκαιρίες που θα χάνατε αν σκεφτείτε πότε το κοινό σας είναι έτοιμο.
Οι έμποροι κατανοούν τη σημασία της αύξησης του μεριδίου αγοράς τους (SOV) για να τους βοηθήσουν να αναπτυχθούν σε περιόδους ανάκαμψης. Κατανοούν τη σημασία της προσέγγισης και της επιρροής των ανώτερων υπευθύνων λήψης αποφάσεων που περνούν το χρόνο διακοπής τους ερευνώντας αποφάσεις αγοράς. Όμως, η πρόκληση είναι να βρεθεί ένας τρόπος να γίνει αυτό με περιορισμένο προϋπολογισμό. Αυτός είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να το κάνετε. Αυτή είναι μια υπέροχη ιδέα δώρου που δεν θα θέλετε να παραλείψετε.
