Hemligheten med en effektiv marknadsföringsstrategi är inte enkla slogans som är som du kan sätta på dina kunders läppar upprepade gånger. För att skapa kampanjer som ökar avkastningen på din marknadsföring måste ditt team skapa ett kraftfullt övertygande, minnesvärt budskap som når din målgrupp vid rätt tidpunkt och till lämplig kostnad.<\/p>\n\n\n\n
Medie köp <\/a>är en metod som används för att betala för marknadsföring. Syftet är att hitta och köpa annonsplatser på kanaler som är lämpliga för den avsedda publiken vid bästa tidpunkt och med minsta möjliga pengar. Medie köp är det som är applicerbart på traditionella marknadsförings kanaler (tv och radio, såväl som print) samt streaming kanaler (hemsidor och streaming, sociala medier). Om det görs på rätt sätt kan media köpare få maximal exponering för sin målgrupp för den lägsta summan pengar.<\/p>\n\n\n\n Medieköpare hanterar medieköpsprocessen, med hjälp från medlemmar i medieplaneringsteamet. Med en tydlig förståelse för reklammål och målgruppspreferenser formulerade av medlemmar i teamet som ansvarar för medieplanering gör medieköpare köp av annonsutrymme. Den största delen av rollen för en medieköpare är att förhandla med sajter samt nätverk och kanaler som de vill att annonser ska visas på. De måste se till att de köper rätt placeringar vid rätt datum och under rätt varaktighet, allt inom sina strikta budgetar.<\/p>\n\n\n\n Medieköpare måste också använda instrument för att mäta marknadsföringsresultat för att övervaka viktiga prestationsmått och leverera för att säkerställa att annonserna levereras i linje med kontraktet och uppfyller kampanjens mål.<\/p>\n\n\n\n Medan medieköpare och planerare arbetar tillsammans är deras roller ganska olika. Medieplanering är det allra första steget. Baserat på de resultat och metoder som formulerats av denna grupp följer medieköpare planen för media genom att lägga ut överenskomna annonser på lämpliga kanaler.<\/p>\n\n\n\n Planeringsprocessen för media är fokuserad på att identifiera en publik, göra marknadsundersökningar, sätta en budget och sätta upp mål. Medieplanerare samarbetar med sina kunder för att identifiera vilka potentiella tittare kommer att vara för erbjudanden och kanaler som detta används av publiken och vid vilka tidpunkter och vilken typ av budskap publiken med största sannolikhet kommer att interagera med. Baserat på denna information kommer teamet av planerare att bestämma vilken kanal de vill köpa annonsutrymme och till vilket pris.<\/p>\n\n\n\n När medieplanen fastställs att medieköpare kopplas till sina motsvarigheter på de olika mediewebbplatser som man kommit överens om. Dessa är vanligtvis säljare eller kontoansvariga, vars uppgift är att söka efter lämpliga annonsörer. De två parterna diskuterar placering, tid och pris. Medieköpare använder vanligtvis följande strategier för att implementera medieplanen:<\/p>\n\n\n\n Ett framgångsrikt medieköp sträcker sig mer än bara transaktionen av pengarna för att köpa annonsutrymme. Mediaköpteam kan etablera kraftfulla relationer med medieägare vilket kommer att resultera i större räckvidd för lägre utgifter. Marknadsföringsteam kan förbättra omvandlingsfrekvensen och bevisa en imponerande avkastning på investeringen för kunder och andra intressenter.<\/p>\n\n\n\n Det finns flera fördelar som är förknippade med att ha ett erfaret medieköpteam och processen.<\/p>\n\n\n\n Medieköpare har vanligtvis ett stort nätverk av kontakter som de kan utnyttja för att maximera avkastningen på din investering. Proffs inom området medieköp är skickliga i förhandlingstekniker och standardpraxis i branschen, till exempel kostnaden för potentiella kunder eller hur mycket kostnaden för varumärkesexponering bör vara. Medieköpare kan också öka värdet som ett avtal erbjuder. I reklamvärlden avser orden “vinst värde” och “mervärde” annonser eller visningar som lagts till i avtalet utan kostnad. Expertutbildade medieköpare kan pruta priser för att öka frekvensen och räckvidden och kan ofta få värde från media som de har arbetat med tidigare.<\/p>\n\n\n\n Medieköpare är medvetna om de bästa platserna för dina reklampengar att användas och vilka platser som är mest sannolikt att få den högsta nivån av engagemang. Medieköpare håller reda på aktuella trender och globala tillfällen (som OS och politiska kampanjer) som kan påverka tillgängligheten av annonser och införliva annonsplatser direkt i kontraktet för att säkerställa att annonserna levereras på det sätt som de utlovats.<\/p>\n\n\n\n Medieköpare är medvetna om de strategier som bäst kan resultera i konverteringar (till exempel annonsering vid en specifik tidpunkt på dygnet). Medieköpare har arbetat med förlag och kanaler. De tillämpar de bästa metoderna de har lärt sig under tidigare reklamkampanjer och tillämpar dessa när de förhandlar om annonsplaceringar för att maximera avkastningen.<\/p>\n\n\n\n Som med alla marknadsföringsstrategier kommer investeringar i skickliga teammedlemmar och procedurer för medieköp resultera i att visa fördelarna. För att göra detta kräver medieköpteamen analytiska färdigheter som gör det möjligt för dem att tilldela KPI<\/a>:er och konverteringar till specifika annonser. De kräver också tillgång till live-statistik för att kunna göra justeringar av kampanjer som inte ger resultat. De mest utmanande frågorna när det gäller att köpa media inkluderar:<\/p>\n\n\n\n När du investerar i media är det viktigt att köpare av media känner till kampanjerna som presterar. De kan sedan använda denna information för att bättre fördela budgetar. Men många företag kämpar med att implementera en till skrivnings modell för att korrekt återspegla deras kompletta utbud av media. Detta kan göra det svårt att avgöra om en annons placering lyckades utlösa en exakt omvandling.<\/p>\n\n\n\n En annan fråga för medieköpare är att optimera annonser mitt i kampanjen. Majoriteten av marknadsföringsdata är inte tillgänglig förrän efter att kampanjen har avslutats, vilket gör att det är för sent att ändra mängden reklam. För att åtgärda detta bör marknadsföringsproffs investera i plattformar för marknadsföring<\/a> som kan ge en detaljerad analys av effektiviteten i deras marknadsföring under den tid kampanjen är i full gång.<\/p>\n\n\n\n Begreppet “annonsbedrägeri” förekommer när ett företag måste betala för annonsutrymme på bedrägliga webbplatser eller när företag måste betala mer för annonser som baseras på antalet klick\/visningar det får från klickfarmar eller bots. Detta är vanligast i programmatisk annonsering. Programmatiskt köp är fördelaktigt för realtidsannonsering, men det kan orsaka annonsbedrägerier eftersom det inte finns någon granskning av webbplatserna där annonser köps och kan resultera i misskötsel av pengar.<\/p>\n\n\n\n Att förhandla kontrakt kan vara ett problem vid köp av media. Medieköpare måste se till att förhandlingsvillkoren uttryckligen anges i kontraktet, för att säkerställa att de specifika kraven uppfylls. Om en annonsör till exempel bara vill nå personer från USA måste det anges tydligt. Om detta inte görs och företag slösar pengar på att rikta in sig på en marknad som inte passar bra.<\/p>\n\n\n\n Medieköparens primära roll är att vara förhandlare. Detta säkerställer att kunderna får det bästa värdet för det annonsutrymme de köper. Detta inkluderar att samarbeta tillsammans med medieföretag, använda bästa praxis för hur man maximerar vinsten från en annons och skapa specifika avtal. När medieköpare implementerar planer för media bör de vara medvetna om några förhandlingstips att vara medvetna om.<\/p>\n\n\n\n Forskning är inte bara en del av planering för media. Som köpare av media måste du vara medveten om de variabler som bestämmer resultatet för en kampanj, till exempel:<\/p>\n\n\n\n Börja varje förhandling med att utarbeta en utarbetad budgetplan och områden där du kan vara beredd att tillåta de dyraste platserna. Innan du börjar förhandlingarna, se till att du har svarat på dessa frågor<\/p>\n\n\n\nVad är en medieköpare inom marknadsföring?<\/h2>\n\n\n\n
Vad är skillnaden mellan medieköp och medieplanering?<\/h2>\n\n\n\n
Medieplanering<\/h2>\n\n\n\n
Mediaköp<\/h2>\n\n\n\n
Varför medieköp är viktigt<\/h2>\n\n\n\n
Få det bästa erbjudandet<\/h2>\n\n\n\n
Få de bästa spelautomaterna<\/h3>\n\n\n\n
Skapa kampanjer med de bästa metoderna<\/h2>\n\n\n\n
Utmaningar med medieköp<\/h2>\n\n\n\n
Marknadsförings mätning<\/h2>\n\n\n\n
Optimera kampanj under flygning<\/h2>\n\n\n\n
Undvika annonsbedrägeri<\/h2>\n\n\n\n
Tydliga kontrakt<\/h2>\n\n\n\n
Hur man förhandlar medieköp<\/h2>\n\n\n\n
Gör din forskning<\/h2>\n\n\n\n
Förstå hur mycket du är villig att spendera<\/h2>\n\n\n\n